Niiu

　　Niiu.de为客户量身定做个性化报纸。2009年11月16日，一份由两名20多岁的德国青年创办的报纸引起了世界范围的关注。这份24版的报纸Niiu，据称是全世界份由个人定制的传统纸质报纸，承诺向订户提供完全个人化的版面组合——用户只需轻点几下鼠标就可以完成。如果读者对于来自纸质媒体的内容仍然感到不过瘾，还可以直接订阅自己经常阅读的博客网站文章。尽管Niiu目前的发行量还不大，而且只能在柏林才能订阅。但是Niiu的诞生还是引起了传媒的普遍关注——完全个人定制式报纸的出现，是否意味着这一模式将成为传统纸质媒体今后的出路？

　　订户只需在天下午两点钟前登录“niiu”的网站，从其合作伙伴(包括德国国内外部分报纸和网站)中选择感兴趣的内容，提交后系统将自动排版，由专门的公司负责处理、印刷，连夜生成一份的16页彩版日报。这无疑就像素来只供应固定套餐的食堂，开始提供菜式丰富的自助餐一样令人兴奋。翌日8时许，订户就可以一边翻阅自己“主编”的报纸，一边享用早餐了。仅仅30天，“niiu”就吸引了超过1000人上网订阅，远超预期。“niiu”作为一个跨越两种媒介形态的互动产物，既可被视为纸质媒体转型的有益尝试，也可被视为网络媒体的大胆试水。“niiu”的成功说明，网络媒体和纸质媒体之间可以竞争与对抗，做到互补共赢。

　　“niiu”的模式有两个主要特点。

　　，充分利用了纸质媒体的优势，并对纸质媒体具有积极的促进作用。网络媒体提供的新闻时常被人批评缺乏公信力，而“niiu”的合作伙伴多是具有广泛影响力的报纸，使其内容得到保障。“niiu”的内容供应商依据其被选择的内容数量获取利润，从而增加了额外收入，提高了“隐性”发行量。这种网上发行还促使传统媒体在提升新闻品质上下功夫，增强竞争力。此外，传统媒体还可以通过分析“niiu”订户选择文章时的偏好，辅助调整报纸的内容定位。

　　第二，这种新的形式开拓了纸媒的潜在阅读群，使广告投放更加精准，并带动了“网际”印刷。“niiu”的目标读者群主要是学生，因为他们更愿意尝试和接受新生事物，这种新形式为重构报纸与年轻人之间的关系做出了有益的尝试。对广告商而言，个性化报纸使他们有可能实现更有针对性、更有效的广告投放，使广告效益化。“niiu”还实现了网络媒体与印刷行业之间的新合作，推动“网际”印刷技术的发展。利用新科技、新理念,赋予读者更大权利，让读者参与到报纸定制中来，既旧又新的“niiu”给了我们一个网络时代报纸生存全新的答案。